Для поиска разница между «переделать» и «сделать новый» сводится к одному вопросу: меняются ли адреса страниц. Если адреса прежние, редиректы не нужны. Если меняются, каждый старый адрес должен постоянным редиректом вести на новую страницу с тем же содержанием, иначе старые страницы выпадут из поиска, а их показатели новым не передадутся.
- 301 и 308Постоянный редирект. В поиске показывается новая страница.
- 302 и 307Временный редирект. В поиске остаётся старая страница.
Переделать или сделать новый: в чём разница для поиска
Владельцу важно, сколько это стоит и как сайт будет выглядеть. Поисковой системе важно, остались ли страницы на прежних адресах и то же ли на них написано.
Справка Google к инструменту смены адреса сайта предупреждает об этом прямо. Если вместе с переносом меняются содержание и структура адресов, трафик может снизиться, потому что роботы будут заново обрабатывать отдельные страницы. Там же стоит совет держаться на новом месте той же структуры сайта.
Поэтому, если адреса и структуру можно оставить прежними, лучше так и сделать. Чинить старый сайт или строить новый с точки зрения денег и состояния самого сайта, мы разобрали в основном блоге, ссылка стоит под этим разделом.
Источники: справка Search Console, инструмент изменения адреса · наш разбор: старый сайт чинить или переделывать
Что нельзя потерять: адреса страниц
У каждой страницы старого сайта есть адрес, и поиск помнит именно его. На эти же адреса ведут ссылки из карт, справочников, соцсетей и закладок ваших клиентов.
Google называет важным шагом сопоставление адресов прежнего и нового сайта. В самом простом случае, по словам справки, список старых адресов вряд ли понадобится, а в более сложных его нужно составить и напротив каждого старого адреса записать новый.
Старые адреса берут из файла sitemap.xml и из отчёта «Страницы в поиске» в Яндекс Вебмастере. Что такое sitemap.xml и где он лежит, описано в статье про карту сайта. Список составляют, пока старый сайт ещё работает.
Проще всего оставить адреса прежними, тогда редиректы не понадобятся вовсе.
Источник: Google Search Central, перенос сайта с изменением адресов. Совет про отчёт Вебмастера наш.
Какой редирект ставить
Редирект это автоматическая переадресация со старого адреса на новый. Её настраивают на сервере, посетитель при этом ничего не нажимает.
Google советует постоянные редиректы с кодами 301 и 308. При постоянном редиректе в поиске показывается конечная страница, при временном остаётся исходная. Там же сказано, что постоянные редиректы не ухудшают оценку страницы по ссылкам.
Яндекс делит коды так же: 301 и 308 считает постоянным перенаправлением, 302, 303 и 307 временным. В его справке о переезде сайта допускаются оба варианта, 301 и 302. Мы ставим постоянный, потому что он подходит обеим поисковым системам.
Источники: Google Search Central, переадресации · Google Search Central, перенос сайта · справка Яндекса, перенаправления · справка Яндекса, переезд сайта
Три ошибки при запуске
Первая ошибка это редирект всего на главную, когда старые адреса разом направляют на первую страницу нового сайта. Яндекс просит по возможности так не делать, потому что это неудобно пользователям и снижает скорость индексации нового сайта.
Вторая ошибка это цепочки, в которых первый адрес ведёт на второй, второй на третий и так далее. Робот Google способен пройти до 10 переходов, но справка советует вести сразу на конечный адрес. Если не получается, в цепочке должно быть максимум четыре шага, а лучше три или два.
Третья ошибка в том, что старые страницы удалили без редиректа. Такая страница начинает отдавать код 404, и Яндекс убирает её из поисковой базы в течение недели после того, как робот это обнаружит. Подробнее об этом коде в статье про ошибку 404.
Источники: справка Яндекса, переезд сайта · Google Search Central, перенос сайта · справка Яндекса, удаление страниц из поиска
Сколько это длится
Google пишет, что сайтам среднего размера обычно требуется несколько недель или больше, прежде чем в поиске старые адреса начнут сменяться новыми. Позиции в это время могут быть нестабильными, и справка называет это нормальным.
У Яндекса срок описан похоже. Смена главного адреса сайта происходит в течение нескольких недель, а заявка на переезд может выполняться от нескольких недель до месяцев.
Ускорить процесс Google предлагает двумя способами: отправить файл Sitemap с новыми адресами и переносить сайт по частям. Отсюда и наш совет не запускать переделку прямо перед сезоном, когда заявки нужнее всего.
Источники: Google Search Central, перенос сайта · справка Яндекса, переезд сайта
Если меняется и домен
Общий порядок переезда Яндекс описывает четырьмя шагами. Добавить в Вебмастер оба адреса и подтвердить на них права, проверить доступность сайта по новому адресу, настроить перенаправление со старого адреса на новый и отправить заявку на странице «Индексирование → Переезд сайта».
У Google для смены домена есть инструмент в Search Console. Справка к нему советует не удалять редиректы по меньшей мере 180 дней, а старый домен оплачивать хотя бы год. Иначе, как там сказано, бывший домен могут купить и использовать в злонамеренных целях.
Что при этом происходит с хостингом и почтой, описано в статье про перенос сайта на другой хостинг.
Источники: справка Яндекса, переезд сайта на новый адрес · справка Search Console, инструмент изменения адреса
Если решили делать новый
В новом сайте всё из этой статьи закладывается с первого дня. Адреса выбирают так, чтобы их не пришлось менять, карту сайта собирают сразу, а редиректы со старого сайта ставят до запуска.
Какой сайт вам нужен и что должно входить в работу, мы разобрали в основном блоге. Ссылки стоят под этим разделом.
Подробнее: наш разбор: лендинг или сайт-визитка · наш разбор: что входит в сайт под ключ
Как у нас
У этого сайта два адреса: основной tehosmotr-saita.ru и кириллический техосмотр-сайта.рф. 3 октября 2026 года мы проверили, как они связаны.
Собственные замеры 3 октября 2026 года, коды ответа сняты командой curl.
Что показала проверка
Все три редиректа постоянные. Внутренняя страница домена .рф ведёт на ту же страницу основного сайта, а не на главную: статья про SSL-сертификат с кириллического адреса сразу переходит на tehosmotr-saita.ru/ssl-sertifikat.
В каждой проверке переход был один. Это те самые правила из справок: постоянный код, страница в страницу, без цепочки.
Собственные замеры 3 октября 2026 года, коды ответа сняты командой curl.
Что сделать сегодня
Техосмотр сайта
Пять проверок, которые вы делаете сами, без программиста. Каждая про деньги: потерянную заявку, штраф или сайт, который однажды утром не открылся. Непонятные слова объяснены в словарике на каждом листе, галочки ставятся прямо в файле.
- 1Чей у вас домен
- 2Есть ли у вас ключи от сайта
- 3Форма заявки и персональные данные
- 4Доходит ли заявка до человека
- 5Видит ли ваш сайт Яндекс
Частые вопросы
Упадут ли позиции после переделки сайта?
Google пишет, что при переносе позиции могут быть нестабильными, это нормально и со временем проходит. Если вместе с адресами меняются содержание и структура, трафик может снизиться. Поэтому Google советует сохранять прежнюю структуру сайта.
Сколько держать редиректы?
Для смены домена справка Search Console советует не удалять их по меньшей мере 180 дней. Мы советуем не снимать их совсем, пока на старые адреса ведут ссылки и по ним приходят люди.
Можно ли поставить временный редирект 302?
Справка Яндекса о переезде сайта допускает и 301, и 302. Google для переезда советует постоянные 301 и 308, потому что при временном редиректе в поиске остаётся исходная страница. Постоянный подходит обеим системам.
Словарик
- Редирект
- Автоматическая переадресация с одного адреса на другой. Настраивается на сервере.
- Постоянный редирект (301, 308)
- Сообщает поиску, что страница переехала навсегда. В поиске показывается новый адрес.
- Временный редирект (302, 307)
- Сообщает, что страница переехала на время. В поиске остаётся старый адрес.
- Зеркало сайта
- Второй адрес, по которому открывается тот же сайт. Один из адресов делают главным.
- Сопоставление адресов
- Таблица, в которой напротив каждого старого адреса записан новый.
Ещё по теме
Делаем сайты, которые проходят техосмотр
Сайты мы тоже делаем сами: лендинг, визитку, каталог, интернет-магазин. Сдаём их по тому же регламенту техосмотра, по которому написан этот справочник.
- 1Сайта ещё нет. Соберём с нуля и в день сдачи передадим вам домен, доступы и документы.
- 2Сайт есть, но устарел или сделан криво. Переделаем и сохраним адреса страниц, которые уже знает поиск.
- 3Сайт работает, а заявок мало. Найдём, где они теряются, и доработаем.
Напишите в Telegram @vbiz_k, расскажите, что есть сейчас. Разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Нашли проблему в своём сайте?
Пришлите ссылку, скажу, что чинить первым. Любой разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Написать в Telegram