SEO это работа над сайтом, после которой поисковику проще понять страницы, а людям проще их найти. Основу владелец проверит сам: у каждой страницы свой заголовок title и описание, до страниц ведут ссылки, сайт добавлен в Яндекс Вебмастер. Рецепта, который сам выведет сайт на первые места, нет, так пишет Google.
- ЗаголовокУ каждой страницы свой title, и по нему видно, о чём она.
- ОписаниеМетатег description заполнен и не повторяется.
- СсылкиДо каждой страницы ведёт обычная ссылка.
- КабинетыСайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Search Console.
Что такое SEO простыми словами
SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Google в руководстве для начинающих описывает её как помощь поисковым системам в понимании вашего контента и помощь людям в том, чтобы найти сайт.
Там же стоит честная оговорка: «у нас нет рецепта, который позволил бы автоматически вывести ваш сайт на первые позиции в Поиске». Соблюдение рекомендаций даёт другое: поисковым системам становится легче сканировать, индексировать и понимать страницы.
Заметная часть такой работы состоит из простых проверок, для которых владельцу не нужен ни подрядчик, ни доступ к коду.
Источник: Google, руководство по поисковой оптимизации для начинающих
Заголовок и описание: что человек видит в поиске
В результатах поиска у каждой страницы есть заголовок и пара строк описания. Яндекс пишет, что они формируются на основе содержимого элемента title, метатега description и текста страницы, а для описания берётся наиболее информативный и подходящий запросу текст.
Отсюда первая проверка. У каждой страницы должен быть свой title, по которому понятно, о чём она, и своё описание. Яндекс отмечает, что во многих движках заголовок и описание можно добавить в визуальном редакторе страниц, то есть без программиста.
Про длину Google говорит так: длина элемента title не ограничена, но заголовок в результатах поиска обрезается под ширину экрана устройства. Повторять в title ключевые слова он не советует.
Описание Google чаще собирает сам из текста страницы. Метатег description он берёт в тех случаях, когда тот точнее описывает страницу.
Источники: Яндекс Вебмастер, заголовок и описание · Google, ссылки-заголовки · Google, описания страниц
На что время тратить не нужно
В руководстве Google есть отдельный раздел о том, что на поиск не влияет. Он экономит много сил.
- 1Метатег keywords. Google пишет, что его Поиск этот метатег не использует.
- 2Повтор ключевых слов. Избыточное количество ключевых слов считается нарушением правил Google в отношении спама.
- 3Ключевые слова в адресе. Их присутствие в домене или в пути адреса вряд ли будет иметь какой-либо эффект для ранжирования.
- 4Число и порядок заголовков. Оптимального количества заголовков для страницы не существует, а их порядок для поисковой оптимизации значения не имеет.
- 5Стандарт E-E-A-T. На вопрос, является ли он фактором ранжирования, Google отвечает одним словом: нет.
Источник: Google, руководство для начинающих
Сколько ждать результата
Изменения на сайте поисковик замечает не сразу. Google пишет, что в одних случаях это занимает несколько часов, в других несколько месяцев, а в среднем результат можно оценить через несколько недель.
Там же сказано, что не все изменения приводят к заметному улучшению позиций. Поэтому обещание первых мест к конкретной дате расходится с тем, что пишет сам поисковик.
Источник: Google, руководство для начинающих
Что владелец может проверить сам
Порядок ниже наш, из практики проверок. Начинается он с вопроса, есть ли сайт в поиске вообще, и только потом доходит до текстов.
- 1Наберите в Google запрос site: и адрес своего сайта. Google пишет, что если сайт виден в результатах, он проиндексирован. Для Яндекса порядок описан в статье сайта нет в Яндексе.
- 2Добавьте сайт в кабинет Яндекса по статье про Яндекс Вебмастер и посмотрите, какие страницы попали в поиск.
- 3Откройте пять главных страниц и прочитайте их заголовки во вкладке браузера. У каждой он должен быть своим.
- 4Проверьте, что до каждой страницы услуги ведёт ссылка. Подробности в статье про структуру сайта.
- 5Проверьте вид с телефона и скорость по статьям про мобильную версию и про скорость сайта.
Источник про оператор site: Google, руководство для начинающих. Порядок проверки наш.
Что показала проверка 135 сайтов
4 октября 2026 года наш скрипт прочитал заголовки и описания на главных страницах 135 сайтов местных компаний: клиник, стоматологий, салонов красоты, фитнес-клубов и автосервисов.
Собственные замеры 4 октября 2026 года. Пороги 15, 70 и 160 знаков наши, для сравнения: поисковики длину не ограничивают. Сайты взяты из открытых карт четырёх городов Подмосковья, названия не публикуем.
Что из этого следует
У 27 сайтов из 135 описание главной страницы пустое. Поисковик в таком случае соберёт описание сам из текста страницы, и владелец не выбирает, какие две строки увидит человек в результатах.
У 6 сайтов пуст сам title. Это главная страница компании, и у неё нет названия для поиска.
С заголовком h1 картина спокойнее, чем выглядит. Google пишет, что оптимального количества заголовков нет, так что ни отсутствие h1, ни два h1 сами по себе ошибкой не считаются. Мы всё равно проверяем его отдельно: по главному заголовку человек за секунду понимает, туда ли он попал.
Собственные замеры 4 октября 2026 года. Про заголовки: Google, руководство для начинающих
Когда нужен подрядчик
Проверки из этой статьи владелец делает сам. Подрядчик нужен, когда сайт не попадает в поиск по техническим причинам, когда страниц под услуги нет и их надо написать или когда сайт пора переделывать.
До начала работ спросите, что именно будет изменено на сайте и как вы это увидите. Доступы к Вебмастеру и Метрике остаются у вас, подрядчик получает гостевой доступ. Как его выдать, описано в статье про доступ к Метрике и Вебмастеру.
Подробнее: наш разбор «сайт есть, а в Яндексе его нет»
Что сделать сегодня
Техосмотр сайта
Пять проверок, которые вы делаете сами, без программиста. Каждая про деньги: потерянную заявку, штраф или сайт, который однажды утром не открылся. Непонятные слова объяснены в словарике на каждом листе, галочки ставятся прямо в файле.
- 1Чей у вас домен
- 2Есть ли у вас ключи от сайта
- 3Форма заявки и персональные данные
- 4Доходит ли заявка до человека
- 5Видит ли ваш сайт Яндекс
Частые вопросы
Что такое SEO простыми словами?
Это работа над сайтом, после которой поисковику проще понять страницы, а людям проще их найти. Google описывает SEO как помощь поисковым системам в понимании контента и помощь пользователям в поиске сайта.
Можно ли сделать SEO сайта самому?
Основу можно. Заголовки и описания страниц, ссылки между страницами, добавление сайта в Вебмастер владелец проверяет и правит сам. Яндекс отмечает, что во многих движках заголовок и описание добавляются в визуальном редакторе.
Нужен ли метатег keywords?
Для Google нет. В его руководстве сказано, что Google Поиск метатег keywords не использует. Время лучше потратить на заголовок title и текст страницы.
Словарик
- SEO
- Поисковая оптимизация: работа над сайтом, чтобы поисковик понимал страницы и показывал их людям.
- Title
- Заголовок страницы в коде. Виден во вкладке браузера и в результатах поиска.
- Description
- Метатег с коротким описанием страницы. Поисковик может показать его под заголовком.
- Сниппет
- Блок страницы в результатах поиска: заголовок, адрес и описание.
- H1
- Главный заголовок на самой странице, который видит посетитель.
Ещё по теме
Делаем сайты, которые проходят техосмотр
Сайты мы тоже делаем сами: лендинг, визитку, каталог, интернет-магазин. Сдаём их по тому же регламенту техосмотра, по которому написан этот справочник.
- 1Сайта ещё нет. Соберём с нуля и в день сдачи передадим вам домен, доступы и документы.
- 2Сайт есть, но устарел или сделан криво. Переделаем и сохраним адреса страниц, которые уже знает поиск.
- 3Сайт работает, а заявок мало. Найдём, где они теряются, и доработаем.
Напишите в Telegram @vbiz_k, расскажите, что есть сейчас. Разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Нашли проблему в своём сайте?
Пришлите ссылку, скажу, что чинить первым. Любой разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Написать в Telegram