Структура сайта это список его страниц и ссылки между ними. У каждой услуги должна быть своя страница, до каждой страницы должна вести обычная ссылка, а адрес должен подсказывать, что внутри. Небольшой компании хватает главной, страниц услуг, цен, контактов и страницы о себе.
- СтраницыУ каждой услуги свой адрес и свой заголовок.
- СсылкиДо любой страницы можно дойти по обычной ссылке с главной.
- АдресаАдрес читается словами и говорит, что на странице.
- КартаФайл sitemap.xml перечисляет страницы для робота.
Что такое структура сайта простыми словами
Структура сайта отвечает на два вопроса: какие страницы на сайте есть и какими ссылками они связаны. Меню наверху, ссылки в тексте и в подвале вместе её и составляют.
Нужна она двум читателям сразу. Человеку она помогает за пару нажатий дойти до нужной услуги и до кнопки связи. Поисковому роботу она показывает, какие страницы существуют и о чём каждая из них.
Ниже разобрано, что о структуре пишут Яндекс и Google, какие страницы нужны небольшой компании и что мы увидели на 135 сайтах местного бизнеса.
Как поисковик узнаёт о ваших страницах
Робот Яндекса ходит по ссылкам. В справке для владельцев сайтов сказано прямо: «Если на вашем сайте есть документы, на которые не ссылаются другие страницы, робот Яндекса никогда не узнает про их существование, и они не будут учитываться при поиске».
У Google принцип тот же. В его руководстве написано, что в первую очередь он находит страницы, на которые ведут ссылки с других, уже просканированных страниц. Ссылка при этом нужна обычная: по документации Google, его роботы, как правило, могут пройти только по ссылке, сделанной элементом <a> с адресом в атрибуте href.
Для владельца отсюда следует простая проверка. Каждая страница, которая должна приводить клиентов, обязана открываться по ссылке из меню, с главной или с другой страницы. Кнопка, которая показывает раздел скриптом без настоящей ссылки, для робота может оказаться тупиком.
Источники: Яндекс Вебмастер, структура сайта · Google, ссылки для сканирования · Google, руководство для начинающих
Какие страницы нужны небольшому сайту
Обязательного списка страниц у поисковиков нет. Список ниже наш, из практики проверок сайтов местных компаний. Он собран из вопросов, которые клиент задаёт до звонка.
Если услуга одна и рассказ о ней помещается на одну страницу, хватит и одной. Что такое одностраничный сайт и где он проигрывает, читайте в статье что такое лендинг.
- 1Главная: чем вы занимаетесь, где работаете и как с вами связаться.
- 2Отдельная страница на каждую услугу или группу товаров. На неё человек приходит из поиска с конкретным запросом.
- 3Цены или порядок расчёта, если точную цену заранее назвать нельзя.
- 4Примеры работ или отзывы с подробностями.
- 5О компании: кто отвечает за работу, реквизиты, документы.
- 6Контакты: телефон, адрес, часы работы, мессенджер.
- 7Политика обработки персональных данных, если на сайте есть форма. Что в ней писать, разобрано в статье про политику конфиденциальности.
Список наш, из практики проверок. Подробнее о выборе между одной страницей и несколькими: наш разбор «лендинг или сайт-визитка»
Глубина: за сколько нажатий открывается страница
Яндекс советует держать чёткую ссылочную структуру: каждый документ относится к своему разделу, и на каждый можно попасть по обычной ссылке. Там же стоит предупреждение: чем глубже лежит страница, тем больше времени может пройти до её включения в индекс.
По словам Яндекса, входной точкой на сайт часто служит главная страница. Поэтому страницы, которые приводят клиентов, стоит держать рядом с ней: в меню или в блоках самой главной.
Человеку понять, где он находится, помогает строка навигации, её ещё называют хлебными крошками. В документации Google сказано, что эта строка отражает положение страницы в иерархии сайта и помогает пользователям ориентироваться.
Источники: Яндекс Вебмастер, структура сайта · Google, строка навигации
Адреса страниц: что стоит в строке браузера
У каждой страницы должен быть свой адрес. Яндекс добавляет: желательно, чтобы вид адреса давал представление о том, что на странице. Google приводит пример: адрес со словами полезнее адреса из случайных идентификаторов.
Слова в адресе Google рекомендует разделять дефисами, а не знаками подчёркивания.
Ждать от слов в адресе роста в поиске не стоит. Google пишет, что один лишь факт присутствия ключевых слов в доменном имени или в пути адреса вряд ли будет иметь какой-либо эффект для ранжирования. Понятный адрес нужен человеку, который видит его в результатах поиска.
Отдельно про значок решётки. Адрес вида site.ru/#ceny ведёт на часть той же страницы, а Google предупреждает, что его Поиск обычно не поддерживает такие фрагменты. Раздел одностраничного сайта отдельной страницей в поиске не станет.
Источники: Яндекс Вебмастер, структура сайта · Google, структура URL · Google, руководство для начинающих
Карта сайта и служебные страницы
Карта сайта это файл sitemap.xml со списком адресов для робота. Яндекс рекомендует её крупным проектам с множеством страниц. Google называет отправку такого файла способом сообщить обо всех важных адресах и тут же оговаривается, что это необязательно.
Страницы со служебной информацией Яндекс советует закрывать от индексирования в файле robots.txt. Какие страницы считать служебными, зависит от сайта: обычно это всё, что не должно встречать человека из поиска.
Как устроена карта и как сообщить о ней поисковикам, читайте в статье про sitemap.xml.
Источники: Яндекс Вебмастер, структура сайта · Google, руководство для начинающих
Нужно ли переделывать структуру готового сайта
Не обязательно. Google пишет, что логическая структура важна, когда сайт создают или переделывают, но бросать всё и сразу перестраивать готовый сайт не следует. Поисковые системы, по его словам, скорее всего смогут понять страницы и в текущем виде.
Группировка страниц по папкам начинает влиять на сканирование, если на сайте больше тысячи адресов. Так сказано в том же руководстве. Сайту местной компании до этого порога далеко.
Порядок действий отсюда такой. Сначала проверьте, что до каждой важной страницы есть ссылка и что у каждой услуги есть своя страница. Адреса работающих страниц меняйте только вместе с переадресацией, иначе появятся ошибки 404. Подробности есть в статьях про ошибку 404 и переделать сайт или сделать новый.
Источник: Google, руководство для начинающих. Порядок действий наш, из практики проверок.
Что показала проверка 135 сайтов
4 октября 2026 года наш скрипт открыл главные страницы 139 сайтов местных компаний: клиник, стоматологий, салонов красоты, фитнес-клубов и автосервисов. Ответили 135. На каждой главной мы посчитали ссылки на другие адреса того же сайта.
Собственные замеры 4 октября 2026 года. Скрипт читает исходный код страницы и скрипты не выполняет, поэтому меню, которое рисуется скриптом, он не видит. Сайты взяты из открытых карт четырёх городов Подмосковья, названия не публикуем.
Что из этого следует
У каждого пятого сайта главная почти никуда не ведёт: на ней три внутренних адреса или меньше. Это либо одностраничный сайт, либо меню, которое строится скриптом и ссылок в коде страницы не оставляет.
В первом случае у компании одна страница на все услуги сразу. Во втором страницы есть, но путь к ним по обычным ссылкам стоит проверить, потому что робот идёт именно по ним.
У 31 сайта из 135 файл sitemap.xml по стандартному адресу не ответил. Сайту из пяти страниц с нормальным меню это не мешает. Сайту, где ссылок на главной мало, карта остаётся главной подсказкой роботу.
Собственные замеры 4 октября 2026 года.
Что сделать сегодня
Техосмотр сайта
Пять проверок, которые вы делаете сами, без программиста. Каждая про деньги: потерянную заявку, штраф или сайт, который однажды утром не открылся. Непонятные слова объяснены в словарике на каждом листе, галочки ставятся прямо в файле.
- 1Чей у вас домен
- 2Есть ли у вас ключи от сайта
- 3Форма заявки и персональные данные
- 4Доходит ли заявка до человека
- 5Видит ли ваш сайт Яндекс
Частые вопросы
Какой должна быть структура сайта?
Такой, чтобы у каждой услуги была своя страница с понятным адресом и до неё вела обычная ссылка. Яндекс формулирует это так: каждый документ относится к своему разделу, и на каждый можно попасть по обычной ссылке.
Сколько страниц нужно сайту небольшой компании?
Нормы нет ни у Яндекса, ни у Google. Считайте от услуг: по странице на услугу плюс главная, цены, контакты и страница о компании. В нашей проверке 135 сайтов медиана была 37 внутренних адресов на главной.
Влияют ли слова в адресе страницы на место в поиске?
Почти нет. Google пишет, что одно лишь присутствие ключевых слов в домене или в пути адреса вряд ли даст какой-либо эффект для ранжирования. Понятный адрес полезен человеку: он видит его в результатах поиска.
Словарик
- Структура сайта
- Набор страниц сайта и ссылки, которыми они связаны.
- Внутренняя ссылка
- Ссылка с одной страницы сайта на другую страницу того же сайта.
- Хлебные крошки
- Строка навигации вверху страницы: главная, раздел, текущая страница.
- Sitemap
- Файл со списком адресов сайта для поискового робота.
- Индекс
- База страниц, которые поисковик знает и может показать в результатах.
Ещё по теме
Делаем сайты, которые проходят техосмотр
Сайты мы тоже делаем сами: лендинг, визитку, каталог, интернет-магазин. Сдаём их по тому же регламенту техосмотра, по которому написан этот справочник.
- 1Сайта ещё нет. Соберём с нуля и в день сдачи передадим вам домен, доступы и документы.
- 2Сайт есть, но устарел или сделан криво. Переделаем и сохраним адреса страниц, которые уже знает поиск.
- 3Сайт работает, а заявок мало. Найдём, где они теряются, и доработаем.
Напишите в Telegram @vbiz_k, расскажите, что есть сейчас. Разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Нашли проблему в своём сайте?
Пришлите ссылку, скажу, что чинить первым. Любой разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Написать в Telegram