Лендинг это сайт из одной страницы, которая ведёт человека к одному действию: оставить заявку, позвонить, записаться. От обычного сайта он отличается числом страниц и задачей. Лендинг делают под одно предложение и чаще всего под рекламу, многостраничный сайт под несколько услуг и под поиск.
- СтраницОдна. Разделы идут друг за другом сверху вниз.
- ЗадачаОдно предложение и одно действие для посетителя.
- Откуда людиЧаще всего из рекламы, по ссылке или по QR-коду.
- ПоискУ одной страницы один адрес, под каждую услугу отдельный не сделать.
Что такое лендинг простыми словами
Слово пришло из английского: landing page переводится как посадочная страница. Так называют страницу, на которую человек попадает после клика по рекламе или по ссылке.
В разговорной речи лендингом называют сайт из одной страницы. Вся информация на нём идёт сверху вниз: что предлагают, кому, сколько стоит, как заказать. Меню, если оно есть, прокручивает страницу до нужного раздела.
У рекламных систем есть свой термин для такой страницы: целевая страница. В справке Google Рекламы качество целевой страницы описано через то, насколько она релевантна и полезна для тех, кто нажмёт на объявление.
Источник: справка Google Рекламы, целевая страница. Определение лендинга наше.
Чем лендинг отличается от сайта
Разница в числе страниц и в том, сколько задач решает сайт.
- 1Лендинг это одна страница. У многостраничного сайта у каждой услуги своя страница и свой адрес.
- 2Лендинг ведёт к одному действию. Многостраничный сайт отвечает на разные вопросы: услуги, цены, врачи или мастера, контакты, статьи.
- 3На лендинг человека приводит реклама или прямая ссылка. На многостраничный сайт люди приходят ещё и из поиска, на разные страницы по разным запросам.
- 4Лендинг быстрее собрать и проще проверить. Многостраничный сайт требует больше текстов и продуманной структуры.
Сравнение наше, из практики. Подробный разбор с ценами: лендинг или сайт-визитка
Лендинг и поиск: в чём ограничение
Яндекс в рекомендациях по структуре сайта пишет, что у каждой страницы должен быть уникальный адрес и что вид адреса даёт представление о её содержимом. У лендинга адрес один.
Разделы лендинга обычно открываются по ссылкам с решёткой, которые прокручивают страницу до нужного места. Отдельными страницами поисковик их не считает. Google пишет об этом так: «Google Поиск обычно не поддерживает фрагменты URL».
Вывод для владельца простой. Лендинг может быть в поиске как одна страница. Если услуг несколько и по каждой люди ищут отдельно, одной страницы на все запросы не хватит. Как устроен сайт из нескольких страниц, описано в статье про структуру сайта.
Источники: Яндекс Вебмастер, структура сайта · Google, структура URL. Вывод наш.
Лендинг и реклама
Для рекламы одна страница подходит. В общих правилах рекламы Яндекса записано, что объявление должно соответствовать содержанию страницы, на которую оно ведёт. Лендинг под одно предложение это условие выполняет естественным образом.
Быстрые ссылки в объявлении тоже можно использовать. В справке Директа сказано: «Если сайт состоит из одной страницы, ссылки могут вести на разные части этой страницы».
Что проверить на странице до того, как пустить на неё рекламу, собрано в статье сайт перед рекламой в Директе.
Источники: Яндекс, общие правила рекламы · справка Директа, быстрые ссылки
Когда лендинга хватает, а когда нет
Это наше правило, из практики.
- 1Хватает, если услуга или товар один, а людей на сайт приводит реклама, соцсети или рекомендации.
- 2Хватает, если нужно быстро проверить спрос на новое предложение.
- 3Не хватает, если услуг несколько и по каждой клиенты ищут в Яндексе отдельно.
- 4Не хватает, если нужен каталог, раздел статей или страницы специалистов.
Правило наше, из практики.
Что показала проверка 135 сайтов
4 октября 2026 года наш скрипт посчитал, на сколько внутренних адресов ведут ссылки с главной страницы у 135 сайтов местных компаний: клиник, стоматологий, салонов красоты, фитнес-клубов и автосервисов.
Собственные замеры 4 октября 2026 года. Скрипт читает исходный код страницы и скрипты не выполняет, поэтому меню, которое рисуется скриптом, он не видит. Сайты взяты из открытых карт четырёх городов Подмосковья, названия не публикуем.
Что из этого следует
У 26 сайтов из 135 с главной ведут ссылки на три внутренних адреса или меньше. По устройству это близко к лендингу: почти всё собрано на одной странице.
При этом в выборке клиники, салоны и автосервисы, то есть компании, у которых услуг обычно несколько. Для рекламы такой сайт годится, а для поиска по отдельным услугам ему не хватает страниц.
У большинства картина другая: больше половины сайтов ссылаются с главной на тридцать адресов и больше.
Собственные замеры 4 октября 2026 года.
Что сделать сегодня
Техосмотр сайта
Пять проверок, которые вы делаете сами, без программиста. Каждая про деньги: потерянную заявку, штраф или сайт, который однажды утром не открылся. Непонятные слова объяснены в словарике на каждом листе, галочки ставятся прямо в файле.
- 1Чей у вас домен
- 2Есть ли у вас ключи от сайта
- 3Форма заявки и персональные данные
- 4Доходит ли заявка до человека
- 5Видит ли ваш сайт Яндекс
Частые вопросы
Что такое лендинг простыми словами?
Это сайт из одной страницы, которая ведёт человека к одному действию: оставить заявку, позвонить, записаться. Название пришло от английского landing page, что переводится как посадочная страница.
Чем лендинг отличается от сайта?
Числом страниц и задачей. Лендинг это одна страница под одно предложение. У многостраничного сайта у каждой услуги своя страница и свой адрес, поэтому люди приходят на него и из поиска по разным запросам.
Можно ли запускать рекламу в Директе на лендинг?
Да. По правилам Яндекса объявление должно соответствовать содержанию страницы, на которую ведёт. Быстрые ссылки на одностраничном сайте, по справке Директа, могут вести на разные части этой страницы.
Словарик
- Лендинг
- Сайт из одной страницы под одно предложение и одно действие.
- Целевая страница
- Страница, на которую человек попадает после клика по объявлению.
- Многостраничный сайт
- Сайт, где у каждой услуги или раздела своя страница и свой адрес.
- Якорная ссылка
- Ссылка с решёткой в адресе. Прокручивает страницу до нужного раздела.
- Быстрые ссылки
- Дополнительные ссылки в объявлении Директа под основным заголовком.
Ещё по теме
Делаем сайты, которые проходят техосмотр
Сайты мы тоже делаем сами: лендинг, визитку, каталог, интернет-магазин. Сдаём их по тому же регламенту техосмотра, по которому написан этот справочник.
- 1Сайта ещё нет. Соберём с нуля и в день сдачи передадим вам домен, доступы и документы.
- 2Сайт есть, но устарел или сделан криво. Переделаем и сохраним адреса страниц, которые уже знает поиск.
- 3Сайт работает, а заявок мало. Найдём, где они теряются, и доработаем.
Напишите в Telegram @vbiz_k, расскажите, что есть сейчас. Разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Нашли проблему в своём сайте?
Пришлите ссылку, скажу, что чинить первым. Любой разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Написать в Telegram