До запуска рекламы в Директе проверьте на сайте пять вещей: страница открывается без ошибок и совпадает с текстом объявления, на всех страницах стоит счётчик Метрики, в нём настроены цели, адрес с меткой yclid открывается и метка не теряется, форма доставляет заявку. Первые три требования есть в правилах и справке Яндекса.
- СтраницаОткрывается без ошибок и говорит о том же, что объявление.
- СчётчикКод Метрики стоит на всех страницах сайта.
- МеткаАдрес с yclid открывается, метка остаётся в адресе.
- ЗаявкаФорма и телефон проверены с телефона.
Зачем проверять сайт до рекламы
Реклама приводит людей на страницу, а заявку оставляют уже на сайте. Если страница не открылась, форма не работает или счётчика нет, клик всё равно оплачен.
У проверки две части. Первая часть это требования самого Яндекса к странице, без них объявление не пройдёт модерацию. Вторая часть это то, чего Яндекс не требует, но без чего вы не узнаете, что реклама принесла.
Что Яндекс требует от страницы
Требования записаны в общих правилах рекламы Яндекса и в правилах модерации Директа, ниже те из них, что касаются сайта.
- 1Объявление соответствует содержанию страницы, на которую ведёт ссылка.
- 2Страница корректно открывается в браузере и не содержит ошибок скриптов.
- 3При открытии страницы не появляются окна PopUp и PopUnder.
- 4На странице нет заглушек вида «Сайт находится в разработке» или «Домен припаркован».
- 5Нельзя рекламировать сайты, основная цель которых состоит в показе рекламы.
Источники: Яндекс, общие правила рекламы · справка Директа, правила модерации. Читали 4 октября 2026 года.
Счётчик Метрики и цели
Без счётчика реклама работает вслепую: клики видны в Директе, а что люди делали на сайте, не видно нигде.
Для стратегий с оплатой за результат счётчик обязателен. В справке Директа о стратегии с оптимизацией конверсий условия перечислены так: на сайте должен быть установлен счётчик Метрики, код счётчика стоит на всех страницах, в Метрике настроены цели.
Как поставить счётчик и проверить, что он считает, описано в статье как установить Яндекс Метрику. Какие цели завести первыми, разобрано в статье про цели Метрики.
Источник: справка Директа, оптимизация конверсий
Метка yclid: что это и как проверить
Когда человек нажимает на объявление, Директ дописывает к адресу страницы метку yclid. По ней Метрика понимает, что визит пришёл из рекламы, и связывает его с конкретным кликом. В справке Директа сказано, что метка добавляется автоматически.
Там же есть совет на случай, когда данные Директа и Метрики расходятся: проверить, что метка yclid передаётся в конечный адрес. Метка может потеряться, если сайт по дороге переадресует посетителя на другой адрес и не переносит хвост ссылки.
Проверить это можно самому. Допишите в конец адреса своей страницы ?yclid=123 и откройте его. Страница должна открыться как обычно, а метка должна остаться в адресной строке.
Источник: справка Директа, статистика и Метрика. Способ проверки наш.
Что ещё проверить на сайте
Этот список наш, из практики: Яндекс этого не требует, но каждая строка в нём про потерянные заявки.
- 1Форма заявки. Отправьте её сами и дождитесь сообщения. Что делать, если оно не пришло, описано в статье заявки с сайта не приходят.
- 2Телефон. С телефона он должен набираться одним нажатием.
- 3Вид с телефона. Откройте страницу на своём смартфоне, подробности есть в статье про мобильную версию.
- 4Скорость. Как её измерить, описано в статье про скорость сайта.
- 5Сертификат. Адрес должен открываться по https без предупреждений, проверка есть в статье про SSL-сертификат.
Список наш, из практики. Про бюджет на рекламу: наш разбор «сколько нужно денег на Директ»
Что показала проверка 123 сайтов
4 октября 2026 года наш скрипт открыл главные страницы сайтов местных компаний дважды: обычным адресом и с меткой yclid в конце. В расчёт вошли 123 сайта, главная страница которых ответила без ошибки.
Собственные замеры 4 октября 2026 года. Скрипт читает исходный код страницы и скрипты не выполняет, поэтому счётчик, подключённый через менеджер тегов, он не видит. Сайты взяты из открытых карт четырёх городов Подмосковья, названия не публикуем.
Что из этого следует
У 40 сайтов из 123 кода Метрики в исходном коде главной страницы нет. Часть из них могла подключить счётчик через менеджер тегов, поэтому цифра показывает верхнюю границу, а проверить у себя стоит каждому.
Потеря метки встречается редко, на 2 сайтах из 123. У такого сайта реклама идёт, а Метрика не видит, что визиты пришли из Директа.
Обе проверки бесплатные и делаются до того, как потрачен первый рубль на клики.
Собственные замеры 4 октября 2026 года.
Что сделать сегодня
Техосмотр сайта
Пять проверок, которые вы делаете сами, без программиста. Каждая про деньги: потерянную заявку, штраф или сайт, который однажды утром не открылся. Непонятные слова объяснены в словарике на каждом листе, галочки ставятся прямо в файле.
- 1Чей у вас домен
- 2Есть ли у вас ключи от сайта
- 3Форма заявки и персональные данные
- 4Доходит ли заявка до человека
- 5Видит ли ваш сайт Яндекс
Частые вопросы
Что проверить на сайте перед запуском Яндекс Директа?
Страница открывается без ошибок и совпадает с объявлением, счётчик Метрики стоит на всех страницах, цели настроены, адрес с меткой yclid открывается, форма доставляет заявку. Первые пункты есть в правилах и справке Яндекса.
Можно ли запустить Директ без Яндекс Метрики?
Для стратегии с оптимизацией конверсий нельзя: справка Директа требует счётчик на всех страницах и настроенные цели. Без счётчика вы в любом случае не увидите, что люди делали на сайте после клика.
Что такое yclid в адресе сайта?
Это метка, которую Директ автоматически дописывает к адресу при клике по объявлению. По ней Метрика связывает визит с рекламой, и справка Директа советует проверять, что метка передаётся в конечный адрес.
Словарик
- Яндекс Директ
- Рекламный сервис Яндекса: объявления в поиске и на сайтах-партнёрах.
- Модерация
- Проверка объявления и сайта на соответствие правилам перед показом.
- Yclid
- Метка, которую Директ дописывает к адресу страницы при клике по объявлению.
- Цель
- Действие посетителя, которое считает Метрика: отправка формы, клик по телефону.
- Конверсия
- Доля посетителей, которые совершили нужное действие.
Ещё по теме
Делаем сайты, которые проходят техосмотр
Сайты мы тоже делаем сами: лендинг, визитку, каталог, интернет-магазин. Сдаём их по тому же регламенту техосмотра, по которому написан этот справочник.
- 1Сайта ещё нет. Соберём с нуля и в день сдачи передадим вам домен, доступы и документы.
- 2Сайт есть, но устарел или сделан криво. Переделаем и сохраним адреса страниц, которые уже знает поиск.
- 3Сайт работает, а заявок мало. Найдём, где они теряются, и доработаем.
Напишите в Telegram @vbiz_k, расскажите, что есть сейчас. Разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Нашли проблему в своём сайте?
Пришлите ссылку, скажу, что чинить первым. Любой разговор бесплатный, платной бывает только сама работа.
Написать в Telegram